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　　以今年“618”期间国内天猫淘宝电商平台各类进口保健品的销售额占比来看，共有7个品类占比达到5%及以上，3个品类占比超10%，暂无品类占比超20%，市场份额分布较为均衡。在销售额靠前的品类中，心血管保健类产品的热门成分为深海鱼/虾油、泛醇/酶，300-400元为其最为畅销价位；美容类产品的热门成分为胶原蛋白、虾青素、葡萄籽，其畅销品价位大部分较高，位于800元+；综合营养素产品的热门成分为维生素/矿物质，由于使用频次高，100-200元的平价区间最受欢迎。此外，在各个品类下，还有着更为丰富的细分赛道；而随着消费者对健康需求更加全面化、精细化，除上述品类外，一些新兴领域的保健产品也将拥有巨大市场机会。

　　紧接着，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》及配套文件，规范保健功能声称管理，落实企业保健功能声称和研发评价主体责任，促进产业创新和高质量发展。主要作了三方面改革创新：一是科学定位，规范声称。保健功能声称，应当更加科学严谨，通俗易懂，能被消费者科学认知。二是稳步推进，动态管理。对不同历史时期批准的保健功能采取“成熟一批，纳入一批”的模式。并将配套的功能评价方法由强制性方法改为推荐性方法，鼓励企业和社会多元主体参与。三是平稳过渡，有序衔接。在政策层面，对于历史上批准过但暂未纳入保健功能目录的，设立5年过渡期，允许企业在开展相关研究的基础上，申请将相应保健功能纳入保健功能目录。