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　　作为人们在日常生活中不可或缺的消费品，牙膏的种类和功效日渐丰富。近年来，功效牙膏热销，其已经成为各牙膏品牌商力推的产品。功效牙膏已然成为牙膏市场上的主打产品。功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功效之外，兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。在所有牙膏品牌中，宣称有功效的牙膏占了大约八成。有业内人士称，功效牙膏越来越成为市场主流，各种新概念、新卖点层出不穷，相比之下，传统的普通牙膏反倒踪影难觅。历数各大牙膏品牌，功效性牙膏层出不群，例如片仔癀的祛口气牙膏、云南白药的朗健牙膏、高露洁的健白防蛀牙膏、黑人的双重功效牙膏这些功效牙膏在包装盒的显著位置上标注着清洁、防蛀、防酸、抗菌、止血清火、消炎、抗过敏、增白等字眼，以各种功效吸引消费者的眼球。

　　2005年，云南白药制定了“稳中央、突两翼”的成长战略,一方面强调中央产品的核心地位,另一方面明确拓展透皮产品和健康产品的发展规划。而在2010年度的股东大会上，云南白药董事长王明辉明确表示，把“新白药、大健康”作为战略指引公司未来的发展，2011年将是公司的战略转型元年。2011年伊始，云南白药开始部署“新白药、大健康”战略，同时进行产品、市场和管理模式调整。《洗涤化妆品周报》记者了解到，云南白药2012年第一季度实现净利润2.91亿元、同比增长28.87%。而据相关人士表示，云南白药公司一季度增长主要依靠牙膏拉动，尤其是2011年重磅推出的新品牌牙膏朗健市场定位清晰，反响不俗,成为推动牙膏持续增长的动力。

　　朗健牙膏自上市以来，初战告捷，市场反响热烈，预计全年销售有望过亿，长期有望成为又一个过10亿的牙膏品种。朗健牙膏能够引起如此热烈的市场反响，很大原因在与它的功效性得到广大消费者的追捧。我国现有吸烟人数高达3.5亿，吸烟对人体的危害是众所周知的，同时也是牙周炎的危险因素。吸烟时，含有大量有害化学产物的烟雾要通过口腔吸人肺内，高温和化学产物的长期刺激，会促使菌斑的形成、牙石的堆积，并在牙面上形成棕色柏油样沉积物，造成牙龈红肿、牙周袋形成、口臭、牙槽骨吸收、牙根暴露、牙齿松动等慢性炎症；吸烟还会抑制免疫功效，使口腔的局部抵抗力大大降低，促使牙周炎发生，并加重牙周病变。据德国出版的《医学杂志》报道，吸烟者最明显的标志是有一口焦黄的牙齿，既不美观，又不好闻。从年轻时就开始抽烟的人在得牙病方面的概率比不抽烟的人要多３倍，他们通常会得牙龈萎缩、牙周炎和牙齿松动等疾病。

　　云南白药的郎健牙膏定位为专业针对吸烟人士口腔健康的一款口腔护理产品，走的虽然是功效性牙膏的老路，但是却瞄准了一个新的细分领域，专门针对吸烟人士的口腔问题。朗健牙膏是改善烟后口腔综合问题的新型产品，内含烟后净护配方，全面解决烟渍、异味等问题；并含有全新的烟后净护配方，有效祛除香烟中烟碱、烟焦油沉积导致的牙渍、口腔异味，同时恢复唾液腺功效，改善吸烟导致的口干症状；而其中的云南白药活性成分，则能有效帮助修复口腔损伤（牙龈出血、疼痛、粘膜损伤等），同时改善口腔粘膜微循环，养护和强壮牙龈，健康牙周，提升口腔抵抗能力。朗健牙膏这一功效性定位一方面明确牙膏的消费群体；另一方面切入牙膏细分领域，差异化定位为品牌赢得市场。