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　　从品牌维度观察，中国化妆品市场的竞争格局则呈现出相对分散的特征。2024年数据显示，市场份额排名前三的单一品牌——欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛，其市场占有率分别为4.5%、3.8%和2.3%，前十大品牌的合计份额也仅占22.0%。这一分布格局主要受两大因素影响：其一，大型化妆品集团普遍推行多品牌战略，通过布局不同定位、价位与品类的品牌矩阵来覆盖更广泛的消费群体，从而在集团层面整合占有率，但在单一品牌层面则稀释了份额。其二，在护肤、彩妆等核心品类中，消费者日益注重成分功效、个性化体验与情感连接，这为许多聚焦细分需求的新锐品牌创造了机会。它们借助社交平台、内容营销与精准运营快速触达目标客群，不仅推动了市场品牌的多元化，也使得赛道内新品牌不断涌现、迭代活跃，进一步加剧了品牌层面的分散化态势。