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　　2001年推出旗舰品牌自然堂，奠定了品牌组合的基石。过去二十年间，自然堂已发展成为中国化妆品业界最知名的品牌之一，凭藉其标志性口号「你本来就很美」及对东方美学与护肤理念的现代诠释而广受推崇。根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额计，自然堂是中国第二大的国货化妆品品牌。根据弗若斯特沙利文调研，其亦在消费者认可度、购买频率及复购意愿方面在所有受调研的大众国货化妆品品牌中排名第一，反映出其与中国消费者的强烈共鸣。此外，根据弗若斯特沙利文的资料，自然堂荣登益普索「2024国产护肤品牌竞争力榜单」榜首。于2025年，自然堂入选由新华社品牌工作办公室和中国经济信息社联合发起的跨行业「点赞2025我喜欢的中国品牌」百强榜单和第四届「2025外国人喜爱的中国品牌」，这两项殊荣皆展现出自然堂领先的品牌价值。